港媒：草根足球联赛如何成为商业盛事

时间： 2025-06-24 00:31     

来源：环球时报

香港《南华早报》6月21日文章，原题：一项草根足球联赛如何在中国江苏省取得“经济进球”？ 江苏省城市足球联赛揭幕战的热烈氛围给足球教练潘欣（音）留下深刻印象，在丹阳执教一支青年足球队的他对这种氛围持续存在感到惊讶，“这项赛事有很好的开端，但我未曾料到会产生如此持久的影响。”过去一个月来，这项俗称“苏超”的群众足球联赛吸引了数亿在线播放量和数十万名现场球迷，引发从抢购比赛门票到购买当地特产等在内的消费热潮。中国球迷对这个华东省份的业余联赛表现出前所未有的热情。这项拥有13支城市球队且球员来自不同背景的联赛已成为商业盛事，被点燃的激情正促进各地消费。

今年的“苏超”联赛将持续到11月，目前已进行到第五轮，本轮场均上座人数超2.5万。许多观众来自中国其他地区，提升了江苏企业的收入。14日至15日那个周末，5个主场城市的外地游客量较前一个周末增长48%，五地银联渠道异地文旅消费额增长15%。

一支球队的队长说：“很兴奋能参加一场涌入两三万名观众的比赛。”他说参加业余联赛可能不会给个人带来太多经济利益，但这充实了他的人生并为当地经济注入活力，“这项联赛的许多比赛都推出套票，不仅包括入场费，还包括住宿、餐饮和交通等费用。看完比赛后，外地人通常不会立即回去，往往会坐下来一起享用烧烤和啤酒”。

“苏超”前三轮比赛吸引观众共19.57万人和数亿线上浏览量，各地市政府正利用这些比赛来推动旅游业和当地消费。各城市推出的免费景点门票和当地美食等措施吸引了大量外地观众，在常州举行的一场比赛就吸引了超6万扬州游客涌入。

从球队球衣到城市主题纪念品，有关商品销售量激增，直播也促进了当地企业发展并提升电商业务。截至6月15日，“苏超”已吸引20家赛事赞助商，整个赛季的官方赞助席位的价格飙升至300万元。专家认为，该联赛受欢迎的秘诀在于将体育与文化、旅游和商业融为一体。运动产品成为娱乐产品表明中国并不缺乏粉丝或购买力，而是缺乏为人们提供快乐和情感价值的高质量产品和服务。（作者左茂红，崔晓冬译）